我们的愿景
谷歌用户体验小组的目标是为用户创造出有用的，快速的，简单的，容易融入的，有创意的，通用的，受益的，漂亮的，值得信任的以及个人的产品。协调这十项准则在用户体验中的比例一直是一个非常大的挑战。如果一个产品很好的平衡了各项准则，它可以被称为“谷歌的”。它也将使全世界的用户满意和高兴。
1. 以用户为中心 – 他们的生活，工作以及梦想。
谷歌的用户体验组专注于研究人们的真正需求，甚至包括一些人们难以表达的。基于研究出来的一些信息，谷歌可以做出一些产品来解决人们现实生活中的难题，来激发不同类型人的创造性。我们的目标是改善人们的生活，而不是简单的循规蹈矩的任务。
综上所述，一个好的谷歌设计的产品在日常生活中很有用的。它不会试图用尖端科技和视觉风格来让用户印象深刻 – 尽管它有时是这样的。它不会强烈的要求用户使用他们不想使用的功能 – 却会为感兴趣的人提供一个自然的学习途径。它不会侵犯到人们的生活 – 却会为想要展示信息的人们提供途径，为想要更快捷又有创造性的工作的人提供途径，为想要将想法分享给朋友和世界的人提供途径。
2. 每千分之一秒的计数
没有什么东西比人们的时间更珍贵了。谷歌的页面下载的非常快，这要归功于瘦代码和认真挑选的图片文件。用户最需要的功能和文本被放在了最容易找到的位置。谷歌的产品剪掉了不必要的点击，输入，步骤以及其他动作。它们有巧妙的默认值，对于信息只做一次请求。任务也都是流线型的。速度对用户来说是大有裨益的。这也是为什么，没有什么特别的理由，谷歌却可以一直不失去竞争优势。
3. 简单明了
简单囊括了很多好的设计元素，包括易用，快速，视觉吸引以及访问性。但是，简单要从一个产品的基本功能设计开始。谷歌不会开始就去做一个功能功能丰富的产品；我们最好的产品只包含用户需要使用它达到他们目标的功能。理想的情况下，我们甚至会展示给用户一个简单的可视化设计界面却拥有很多功能的产品。如果一个相对不那么重要的特征要是谷歌产品变得复杂，谷歌小组会思考再三的。我们希望能够在新的方向上演变产品，而不只是添加新的功能。
4. 新手愿意尝试，老手也被吸引
设计要满足很多人并不意味着要满足最大可能数量的人群。最好的谷歌设计外表非常简单而且包含了很强大的功能，学要这些功能的人可以很简单的进入。我们的宗旨是邀请没有用过的人来尝试一下非凡的体验，同时也吸引那些很熟悉的人。这些高手使用产品的兴奋和他们拥有的这项专长可以影响其他人来体验产品。
一个拥有好的设计的谷歌产品可以使用户加入产品，当需要帮助的时候提供帮助，并且保证用户可以简单的凭直觉的使用产品最有价值的功能。进阶展开的高阶功能可以鼓励人们拓宽他们对产品的使用。任何恰当的时候，谷歌都会提供一些巧妙的功能来诱使用户使用复杂的线上系统 – 例如， 想要在不同硬件和电脑直接分享数据的用户，在线或离线，都渴望得到存储空间。
5. 敢于创新
设计的连续性是要为谷歌产品建立一个可信的基础，是用户使用起来感觉舒服和快速。这是设计从老套到新奇的一个想像要素。当谷歌服务于用户的时候，我们鼓励创新和冒险的设计。我们鼓励新的想法的产生和实验。而不是只是和现在的功能相配，我们想改变游戏的玩法。
6. 为全世界而设计
万维网为人们在任何地方都开放了所有的网络资源。例如，许多用户在散步的时候就可以浏览谷歌的产品，而不是坐在电脑旁。我们的目标是设计出通过媒体在境地上相关的并且可用的产品，这些产品的使用方法对用户来说要是讲得通的。谷歌支持比较慢的网络连接和比较老的浏览器，也支持用户选择他们浏览信息的样式（屏幕大小，字体大小）和他们如何输入信息（巧妙的查询解析）。用户体验组在世界范围内对用户基本的体验做了调查，致力于为每个受众，装备和文化设计出恰到好处的产品。简单的翻译，或者说产品功“功能衰减”，并不能满足人们的需求。谷歌也承诺改善产品的可进入性。我们渴望即简单，功能又丰富的产品，谷歌的使命是使世界的信息成为普遍可访问的，需要的产品，他们支持辅助技术并且提供一个有用的享受的体验给每个人，包括身体和认知能力有限制的人。
7. 为今天的也为明天的商业做计划
那些能赚钱的谷歌产品努力用一种方法能够为用户提供帮助。为了达到这个高的目标，设计师与产品团队一同合作确保商务事项无缝的与用户的目标融合在一起。设计师和产品团队一同合作确保谷歌的广告和真正的广告一样是相关的，有用的，清晰可识别的。谷歌也很小心的保护着网络的广告商和其他依赖于谷歌赚钱的人。谷歌从不为了增加收入而使一个产品可能在将来丢掉一些用户。如果一个有利可图的设计并没有得到用户的满意，那么它必须要重新设计。不是所有的产品都必须要赚钱，没有什么比商业更重要。
8. 赏心悦目
如果人们看到谷歌的产品说：“哇，真漂亮！”用户体验小组会很开心。正面的第一印象使用户舒服，使他们相信这个产品是可信的专业的，并能鼓励他们让这个产品成为自己的。对于多数谷歌产品来说最低限度的审美是有意义的，因为一个干净的整齐的设计，下载速度很快，还不会分散用户的目标。设计精美的图片，颜色和字体要和要求的速度，便于浏览的文本以及简单的导航进行平衡。然而，“简单的优雅”并不是所有产品的最好选择。受众和文化背景有关系。一个谷歌产品的可视化设计应该使用户满意并且要为用户不断地改善可用性。
9. 值得得到用户的信任
谷歌的设计可以在长时间内得到用户的信任。确立谷歌的可靠性要从基础谈起 – 例如， 确保界面是高效的和专业的，操作可以很容易反向的，广告是清晰可辨的，术语是一致的，同时用户从不会感到不高兴的遇到惊奇的东西。除此之外，谷歌的产品对世界开放，包括它竞争对手的链接，也鼓励用户的贡献，例如地图小组或者iGoogle gadgets。一个非常大的挑战是确保谷歌展现出了用户对自己的数据的拥有和控制的权利。谷歌使用数据是透明的，没有得到用户明确的许可，谷歌从不把用户的数据共享给谷歌外部。我们的产品也警告用户类似的危险，例如不安全的连接，其他网站上的各种私人政策，一些容易被病毒攻击的操作，或者共享在谷歌以外的数据被存到别的地方的可能性。谷歌可以令用户放心数据共享的信任，因此用户有告发检举的权利。谷歌变得越大，实践“不要成为罪人”的箴言越必不可少。
10. 增加用户的接触
谷歌包含了世界范围内的个性，我们的设计也的确遵循个性。文本和设计元素都是友好的，多变的和巧妙的 – 而不是令人厌倦的，有成见的或傲慢自大的。谷歌文本直接和人们对话并提供相同实用的，非正规的助手。就像任何人都可以为你问问题的邻居提供帮助一样。谷歌没有让有趣或个性化妨碍其他设计元素，尤其当人们的生计或者他们寻找极其重要的信息处于危险关头的时候。
谷歌并不是无所不知的，也没有设计是完美的。我们的产品也在寻求反馈，谷歌会对反馈有所行动。实践这些设计准则的时候，谷歌用户体验小组也同时在时间允许的范围内为每个产品寻求最理想的平衡。反复，创新和改善的循环在不断的继续着。
