这是一篇帮助Google SEO新手入门的指南教程，包含很多实用的谷歌优化技巧。如果你是一个完完全全的SEO新手，或是一个没有任何SEO基础在寻找谷歌优化服务的决策者，看了这篇文章后，你绝对可以对谷歌SEO有个充分的认知。
本文分为6大板块，如果你看到最后，觉得没有get到什么，欢迎来慢慢来找我们：
1️⃣ 什么是GoogleSEO
2️⃣ Google搜索的基本原理
3️⃣ 白帽SEO与黑帽SEO
4️⃣ 站内SEO优化
5️⃣ 站外SEO优化
6️⃣ 最后的话
废话不多说，走起！
1. 什么是谷歌SEO
我们常说的Google SEO，翻译过来就是搜索引擎优化的意思（Search Engine Optimization，简称SEO），也被简称为谷歌优化。
可以这样拆分理解：Google + 搜索引擎 + 优化。
Google：这里的搜索引擎特指是Google，Google全世界用的最多，大概占了92%。当然还有其他搜索引擎，比如360，Bing，百度，Yahoo!等等，给大家看看数据：
搜索引擎：这些搜素引擎的核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等，这些模块有各种规则，但目的只有一个：为信息检索用户提供快速、高相关性的信息查询服务。
优化：有大量的查询结果，就会有排名前后之分，于是就有搜索排名。优化排名也就是通过一系列网站规划，让网站排名更高。
说到这里，你应该能get到Google搜索引擎优化了吧？ 一句话概括：根据Google的搜索引擎排名规则，来规划整站，确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名规律，能在Google搜索结果中获得较好的排位。
而高排位的背后，往往意味着询盘💰。
2. 谷歌搜索的基本原理
原理理解起来很简单，最重要有三步：抓取，收录，排名。
① 抓取：就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。
② 收录：就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果，也叫索引。Google的官方解释是：蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。
③ 排名：在上一步爬虫收录了你的内容到Google自己的搜索引擎数据库，收录了不代表立马有排名，Google对于新网站有个考察期，考察期内网站内容更新节奏比较稳定，没有恶意垃圾外链操作，Google开始慢慢放开给你排名。
来个形象生动的图片说明：
Google的这个排名也是根据用户在你网站上面的表现，例如网站停留时间，跳出率，退出率。
这个指标站长也可以通过安装Google的Analytics分析代码到自己的网站，然后进入GA后台看到网站的数据表现。
说到这里，很多外贸朋友在建好网站之后会有疑问，我的网站到底被收录了没？
可以通过几个方法来验证一下。
①通过Site命令。主流的搜索引擎如Google，Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面，这个数值是不精确的，有一定的波动性，但是具有一定的参考价值。
如下图红框所示，Google收录了alibaba.com网站的54500000个页面；
②如果网站已经验证了Google Search Console，这就可以获取网站被Google收录的精确数值。
发现自己网站有一些重要页面没有被收录怎么办？
别慌，有几个常见的原因，可以自己检查，或者让你的技术人员排查一下（对技术不了解的外贸朋友可以选择性跳过这部分）。
常见原因：
① 使用了Meta标签“Noindex”
如果页面的Meta标签中添加了<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>的代码，就是在告诉搜索引擎不要索引该页面，那就不会被收录了。
② 在Robots文件中使用了Disallow
如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码，则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的，Google会严格遵循Robots文件中的命令，但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的话，搜索引擎也不会收录该页面。
③ 网站缺少Sitemap文件
Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一，如果网站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含页面URL，这都有可能造成网站或页面不被收录。
④ 错误使用Canonical标签
Canonical标签主要用于两个页面间内容一样，但是URL不一样的情况，如很多有SEM投放需求的站长，为了跟踪广告效果，需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数；Canonical标签就能规范化这一批URL，让搜索引擎理解这些不同URL间的关系，避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样，却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签，这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系，因而不收录目标页面。
除了这些原因，还有可能是因为：
⑤ 错误使用301及302重定向
⑥ 网站或页面很新
⑦ URL过于复杂或错误
⑧ 页面层级过深
⑨ 页面内容重复
⑩ 网站被惩罚
原因很多，最好找专业人士给你排查一遍。
3. 白帽SEO与黑帽SEO
SEO操作起来有三种手法：白帽SEO，黑帽SEO和灰帽SEO。
在搜索引擎优化行业，一些不符合搜索引擎质量规范的优化手法， 也就是作弊的SEO手法被称为黑帽（Blackhat）。 而正规的符合搜索引擎网站质量规范的就称为白帽（Whitehat）。
由于搜索引擎公布的质量规范和准则比较笼统，常常有各种解释的空间，那些不能被明确归入黑帽或白帽，介于两者之间的优化手法就被称为灰帽
SEO（Greyhat）。 白帽和黑帽的对比，看下面的表格就够了：
| 对比项 | 白帽SEO | 黑帽SEO |
| 特点 | 网站框架、关键词、网站文案、外链等各方面都符合搜索引擎规律，网站使用体验良好，内容持续更新。 | 频繁堆砌关键词，制造垃圾链接、隐藏网页、桥页，大量不相关的网站互相连接，付费购买外部链接，创建垃圾评论等等。 |
| 成效时间 | 长 | 短 |
| 好处 | 不会受搜索引擎算法的影响而导致排名波动较大，很少会出现网站降权甚至K站的情况，持久性更强。 | 快速排名，三五天上排名也是有可能的。词量众多，可批量做站，词量可以众多，成千上万的词也是很正常的事情。 |
| 坏处 | 优化周期较长，尤其对于企业网站而言，企业站一般1-2年改版一次，但基本上优化周期都要半年以上，刚有流量没多久，网站就要改版了，这是让人纠结的事情。 | 一不小心经常降权或者被K站，甚至域名永久拉黑。所做的关键词有很多是不相关的词，导致没有实质性的意义，所以导致网站的转化率低。 |
| 转化率 | 高 | 低 |
至于介乎于两者之间的灰帽SEO，一直属于擦边球，很多时候是无法鉴定的。
灰帽SEO而言是做一部分站点基础的，甚至于白帽一样用心做站点基础也有很多。为了加快速度排名，再结合一些作弊的手法来进行快速排名。
那么，黑白灰帽SEO如何选？
白帽SEO这种放长线钓大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设网站的确是一件很无聊的事，你要写内容，做关键词研究，做流量分析，和用户交流沟通等。更何况要坚持几年！
但有句好话说，常在河边走，哪有不湿身。
虽然说很多黑帽SEO手法谈不上不道德，但搜索引擎是痛恨黑帽的，因为黑帽降低搜索结果相关性和用户体验，动了搜索引擎的饭碗，属于必须严厉打击的范围。所以做黑帽被惩罚是正常的。
Google的宗旨就是让用户爽，就像真人一样去理解搜索内容。如果你让用户爽了，Google自然让你爽。坚持白帽SEO几年，不出意外的话，应该可以得到好的流量，后续对搜索引擎的依赖更小，排名指日可待。
记住，白帽能建立伟大的公司，黑帽却不能。
4. 站内SEO优化
不过还是要提醒大家，关于站内SEO优化，很多所谓的「砖家」只会照本宣科，因为我们发现站内SEO优化做得好不好，市面上并没有一个很好的评判标准，大部分人还是按照自身的经验来很主观地判断。
站内SEO优化方面，大致可以分为两部：Technical SEO Audit，即站内技术SEO审查优化；和On-Page SEO，即站内SEO要素优化。
Technical SEO 简单来讲，就是从技术层面出发，从网站的服务器到网站的结构，对网站的SSL安全证书以及各种HTTP状态码等进行检测，确保网站的可访问性和结构的合理性，排查各种链接的状态，确保网站不会出现各种反复重定向和404链接等状况，以便Google蜘蛛能更好的理解我们的网站，不会浪费抓取资源。
包括：抓取和收录问题；HTTPS安全问题；HTTP Code Status（例如3xx 4xx 5xx等）……
要全面检测Technical SEO ，给大家列一份Checklist不现实，大家可以充分利用主流的工具：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等等，给网站做个「体检」。
以ScreamingFrog为例，输入你的网址，它就能自动以SEO的分析角度来找出所有网站链接、媒体和CSS相关的资料，基本上能告诉你搜索引擎蜘蛛是怎么看你的网站。
On-Page SEO 就是确保网站的站内SEO元素，如页面Title等进行了合理的优化，它能让Google能更好的理解我们网站的内容。这是通过提高内容的相关性，从而获取更高排名的方式。
包括：
SEO Title;
Meta Description;
URL;
H1 tag;
Image ALT;
Page Speed;……
这些详细的On-Page SEO要素如何优化估计要讲个几天几夜，常见的问题也非常非常多，部分我在思维导图里有所提及，今天就暂时不展开了，后续我逐个来给大家分享。
不过有个老生常谈的话题，必须是站内内容（Content）。
SEO既是技术的，也是营销的。我相信Google那么复杂的排名机制，哪有那么多的外贸人能天天花时间研究。更何况Google压根也不想你投机取巧，只要你能专心揣测用户心理，提供优质价值的内容，就足够把你想要排的关键词做到前面了。
什么样的内容才是一个高质量的好内容呢？把客户迎进门，就得有合口味的好菜好酒。
我相信多年做外贸的朋友，肯定对自己的行业是非常懂的，只是缺乏深度思考你想要排名的关键词背后的用户意图是什么。比如notebook planner manufacturers，排在Google第一位的一家美国的公司，短短写了200多字，第二位是平台站，第三位居然是Quora的提问，问的是哪里可以找到优质的笔记本厂家。还有一篇长文，介绍如何生产笔记本。首页还不乏好几个平台网站。
这时候我就大概明白了，用户搜索notebook planner manufacturers可能想要的结果大概有两种，一是找一个生产厂家，二是对笔记本的生产以及哪里可以找到厂家感兴趣。
在猜测过程中我恰好看到有中国的同行在投广告，广告词是China manufacturer，我就顺便搜了一下China notebook planner manufacturers，假设一下这么搜的用户心里是怎么想的。结果出来的都是平台网站和商业独立站的分类页，这就很明显了，用户的目的明显是在寻找一个来自中国的生产商，而且产品明确是notebook planner。
这个搜索的例子是要跟大家分享，对于用户的搜索心理，不可能一次性揣测到位。而且这些认知还会随着时间发生变化，包括你行业的变化，还有你对客户的理解程度变化。
这就是为什么网站内容不好写，除了对行业内的关键词研究有足够了解，还要有团队协作来撰写这些关键词背后客户想看的内容，还贯穿了整个网站的营销思路，包括品牌的精神和产品特色。这么看来，做一个能持续有排名的网站不容易啊。
5. 站外SEO优化
如果把一个网站比喻成人，站内SEO就是自身修养，有学识、有品味。而站外SEO（off-page SEO），就是与外界的联系，交朋友、互相支持。
对站外SEO的定义，很多国外的大IP都有表述，以Moz为例：
“Actions taken outside of your own website”，站外影响排名的各种操作。
这些操作很多，其中最突出的是Backlinks（外链接）获取。
简单概括，当一个网站有更多高权重的网站的链接指向你的网站，相当于有更多的人为你的网站发声，表示认可你的网站。当各大咖都与你有关联的时候，Google自然更加认可你，自然你的网站权重也会高。
这过程是不是很有“物以类聚”的感觉？
比如你是一家卖运动服装企业，Nike和PUMA官网里的博客文章有链接到你们官网。当大IP都向你“投票”时候，Google也就会更加认可你。看到这里，相信很多小伙伴对站内、站外SEO哪个效果更显著，心里已经慢慢有答案了。
比如你是做CNC Machinery的官网，你链接是从母婴行业官网过来，你想象一下，这些流量数据看似很好看，但实际对你转化是一点帮都没有用，要知道我们做SEO的目的是转化，要的是对CNC Machinery感兴趣的用户，这些用户怎么会是从母婴博客里来呢，Google又怎么会认为这两者有关联呢……
所以，你的优质外链接应当符合不错的权重+高度相关性。
那么这些外链接如何获取？
这也是无数网站最头疼的地方了，也是真正考验一个SEO团队的关键。获取外链的方法有很多，但外链生而不公平，鉴于高质量外链难以获取，毕竟一个优秀的大站本身的内容含金量就高，加之品牌响亮，曝光稳定，凭什么要与你的新网站互链？
所以难免会有人选择购买外链，或者与一些垃圾网站为邻。但前面我们说过了，购买外链是不会受到Google青睐的，因为高质量的外链不是做出来的，而是基于有价值的内容获取来的。所以还是建议大家老老实实做内容，踏踏实实outreach，不干净的外链，不碰！
这里放上Rand Fishkin的名言：Don’t build links, build relationships.
常见的外链获取方法有：
1、客座博客外链
2、资源列表外链
3、Broken links外链
4、infographic信息图外链
5、其他
很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接，需要与对方站长联系很多次。有时不能 上来就要求链接，还要先与对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后要求链接，才能变得自然而然，所以高质量外链才显得那么弥足珍贵，经常是千金不换。
6. 最后的话
终于码完了，可能是人老了，说话也啰嗦了。
我想起日常很多人对网站SEO的感受，一个是复杂，另一个是贵。
我竟无法反驳哈哈哈……SEO工作真的很苦逼，提高网站流量，没有捷径可走，只有踏踏实实做好基本优化，扩充内容，吸引链接。 有些外贸朋友在初期接触SEO时，往往容易被一些“GoogleSEO上排名小技巧”，“8种获得优质外链的方法”诸如此类的文章或者教程吸引，知乎上也有很多这类的回答。
我们一方面觉得很开心呐，真的，越来越多的外贸人注重独立站SEO了，在不久的将来应该能看到很多优质的外贸独立站占据首页，都是中国的站点，多好！
另一方面也是有点担心，SEO压根没什么所谓的秘诀或者捷径，要是你不信，可以问问一些国内的SEO大牛，没有哪一个不是研究用户心理的专家，也没有哪一个没有持续地投资在优质内容上。你想想，如果真的有这类资料，掌握了搜索引擎算法的秘密，估计几百万也不会有人卖给你，Google也不会放过你啊。况且，要是能把算法给参透了，赚几千万是轻而易举的事情，谁还会卖秘诀呢？
最后的最后，想跟大家共勉的就是，只要搜索引擎还在，就会有SEO；而只要你不接受最新的SEO思维，不愿意琢磨客户的心理，SEO就不会给你网站任何未来，对你来说SEO就是无用的。