策划微信长图文，可以说也是产品运营的必备功了，运用好这项技能可以使自己的日常工作锦上添花，达到事半功倍的效果。
我们知道，传播于微信社群的图片物料形式丰富，有海报、长图文、四宫格、六宫格、九宫格等形式；其中的微信长图文，虽然内容略显冗长，浏览界面并不友好（未点击进入大图之前只能看到模糊的缩略图），但是其作用不容小觑，尤其是在多文字的策划包装时堪称首选。
需要注意的是，并不是所有内容都适合用长图文来展示。
那么什么样的内容适合用长图文来展示呢？主要有以下几类：产品指南类，流程机制类，亮点整合类，故事营销类。
策划微信长图文，有四大要素，即定位、目标、创意、传播。
一、定位
所谓定位，指的是策划微信长图文的初衷所在，可分为对内、对外两方面，对内指的是对于运营人员来说，该长图文的性质归属；比如提高分享数据的长图文、提升产品认知的长图文、促进活动裂变的长图文等；对外则指该内容所对应的目标人群以及期望达到的用户行为，例如组团拉新长图文、雇主品牌曝光长图文、活动参与流程长图文。
精准的定位，如同箭在靶心、顺风而行、向阳而生，对产品运营起到重要的积极作用。
1. 那么，如何找准定位呢？
1）看公司业务
产品是基于业务而存在的，内容是以产品为基础的，脱离了业务的内容宣传犹如空中楼阁，是不切实际、不接地气的；以B端产品举例，如果是面向房产经纪人做平台业务的，那么微信长图文的内容则要以房产经纪人业务为根基，以此开枝散叶，触达目标用户。
2）看策划目的
为什么要策划微信长图文呢？
实际情况中，这往往是由于策划人员想要提高自己的KPI业绩，在此基础上，又可细分为活动导向（为活动宣传造势），用户导向（拉新、促活、转化），品牌导向（提升品牌曝光、提高品牌知名度与美誉度），产品导向（宣传产品功能、提高用户认知度）。
3）看内容调性
所谓“因地制宜”，不同的内容调性适宜于不同的文章风格；比如说，TO B和TO C的内容调性就有所不同，一般而言，TO B的文章偏内敛，仿佛固执的保守派，而TO C的文章则较为外向，就像活泼的自由派。
拿TO C的文章举例，又有不同的内容调性，比如：商务范，文艺风，无厘头……
4）看目标用户
不同的目标用户偏好不同的图文类型，脱离了用户的图文策划无异于“自嗨式狂欢”。
以企业的校招宣传长图文为例，其所面向的用户是高校应届生，文风宜活泼、青春、潮流，不易古板、僵硬、老套
二、目标
找好定位之后，则需要考虑「目标」；这里的目标指的是策划微信长图文的期望值，希望该长图文的传播能达到什么效果、带来什么收益。
目标可大致分为两类，一类是指运营人员的内部目标，比如浏览量、评论量、分享人数、分享次数、分享回流UV、下载数、注册量等，用来衡量运营人员的工作产出和工作业绩，反映了运营人员的工作目标，也是其工作动力所在。
另一类则是外部目标，一般以公司、品牌或者产品等维度来衡量，诸如公司业务转型推广，提升企业品牌认知度与美誉度，提高产品曝光度，用户拉新、促活、转化。
细分之，则有：
- 运营目标
- 战略目标
- 产品目标
- 品牌目标
- 用户目标……
三、创意
没有创意的长图文是缺少灵魂的，如果说“内容为王”，那么创意便是王冠上最闪耀的那颗珍珠；这里说的创意实质上就是指“玩法”，类似于交互设计，但更偏向于用户体验层面。
常见的裂变海报、朋友圈H5等都属于创意的玩法，相较之，微信长图文的玩法则稍显局限，由于其大多以静态长图为主；就创意的形式而言，目前以一镜到底、动静结合为主。
1. 一镜到底
此类长图文可横屏或者竖屏观赏，一般都有明确的故事主题、完整的故事主线，比如海洋探险记、星空历险记、古代穿越记，此类故事的图文设计需统一风格，达到较为和谐的视觉效果。
另外，如何将每部分的文案串联起来，这是策划初始就要考虑的问题；常见的文案线索有：闯关、站点线路图、故事场景串联等。
2. 动静结合
在静态长图中加入GIF动图，创造出一种“静中有动、动静相宜”的意境，能够较好地突出创意，令人耳目一新。
这里的动图并不是指所有元素皆为动态，相反，静态大画面的基础上加入某些动态的微元素，更令人印象深刻；比如，以蒙娜丽莎的微笑这幅名画作为创意背景，如果她的嘴唇时而微笑时而微抿，其他画面元素皆静止，这样的观感更为强烈，观者印象深刻。
就创意的内容而言，如何进行文案包装需要根据定位与目标来定，主要有以下几个要点：
- 行文风格与正文内容相符，符合目标用户的阅读水平与认知习惯；
- 各部分内容之间要有连贯性，有明确的主题、一致的脉络、有趣的线索，最好提前列出一个正文内容逻辑提要；
- 如果正文内容过多，要分段、分部分，还可另设小标题，小标题需简明扼要，突出要点；
- 标明联系方式，或者活动参与方式等，要确保接收用户信息和反馈的渠道是畅通的……
四、传播
“酒香也怕巷子深”，微信长图文制作完成之后，需要进行传播才能触达用户、达成目标，完成整个内容生产与分发的业务闭环。
那么微信长图文的传播渠道有哪些呢？我们可以从哪些渠道将已经产出的长图文触达用户呢？
以下是几个主要的微信长图文传播渠道（以微信生态为例）：
- 微信公众号：与传统的图文类型有所不同，长图文的样式基本定格，无需经过编辑器进行再排版，可直接在微信公众平台上传素材并发布；
- 微信群：长图文在微信群的传播，需要搭配提前备好的文字消息（每行开头加一个小表情&要用短链接），不然很容易被淹没在消息的海洋；
- 朋友圈：同上，需要搭配文字动态（每行开头加一个小表情&要用短链接&最好不超过5行&每行字数最好不超过12字），正式发布之前可以自己多测试几遍，看看文字会不会被折叠。
此外，长图文还可以在APP端内发送，可直接发布或者制作成链接发布；总之，多个传播渠道联合发布，充分利用现有资源，增强内容传播声量。
用微信长图文触达用户，是基于目前微信传播生态的重要运营环节；锚准定位、把握目标、玩转创意、充分传播，便能最大限度地发挥微信长图文的运营价值，扩大产品声量，盘活私域用户，提高品牌曝光，转化商业价值。