工作已近三年，一年前逃离制造业，经过这一年的积累，已掌握基本的产品设计思路和相关设计工具，尚缺乏实际的产品经验，文章亦存在诸多不足，希望大家多提意见，共同学习进歩。
本篇文章讨论的产品原型，是结合调整阶段这一年来的IP授权工作经历提出的，旨在为IP授权行业的市场双方：版权方和被授权商，提供一个相互交流的平台。
具体说明如下：
一、IP授权平台要解决什么问题
知识产权（Intellectual Property，简称IP），是指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利——即只有IP的持有人，能依法享有使用和分配IP的权利。
为方便说明，我们以米老鼠的形象为例：众所周知，米老鼠是迪斯尼集团的作品，也就是只有迪斯尼集团才能合法的使用米老鼠的形象。
如果有家公司（以优衣库为例），想要在自己的衣服上使用米老鼠的形象，就需要先与迪斯尼达成协议，获得迪斯尼的准许后才能使用，这个过程称为IP授权。其中，迪斯尼（IP持有方）称版权方，优衣库（申请IP使用方）称为被授权商。
进入本世纪以来，国内产业不断升级，越来越多的企业在寻求将自身的经营与流行IP相结合，以获得更多的价值空间。再加上移动互联网技术的助力，国内IP授权市场也逐渐发展壮大，产业结构不断完善。但由于国内IP授权市场起步相对较晚，依然存在着形式单一、合作不够深入、难以维持长期合作的显著问题。
经过查阅相关文献，并结合本人在IP授权产业的从业经验，发现导致上述问题的主要原因在于——版权方和被授权商在签订协议之前，缺乏足够的了解，分别说明如下：
（1）对于版权方，尤其是对于知名度较低的新兴IP，市场部业务人员由于面临较大的绩效压力，同时又没有一个专业的平台提供被授权商的相关信息。在面对有意向拿授权的商家时，往往不会对其就行全面的考查。
在授权合作正式开始后，经常会出现由于被授权商在产品设计、营销渠道和品质管理能力上的欠缺，导致合作效果不理想的情况。甚至有些被授权商态度消极，不配合提交审核和销售状况。
（2）同样的，也是由于缺乏一个专业的IP信息平台，被授权商无法准确的了解到某个IP能否与自身的经营相适应，很多时候是依靠知名度去寻找IP。
这种情况下，就缺乏对版权方的评估，包括对版权方对授权业务专业度（是否懂的授权，是否有专业的品牌授权策略或计划）的评估，版权方授权业务团队人员架构（是否有专业完善的品牌图库开发、管理、品牌内容制作、传播等专业人员团队），版权方对品牌的内容制作及传播计划的评估。
因为上述信息的缺乏，被授权商会在项目开始后才发现版权方能力上的不足，整个授权合作质量低下。有时还会难以承担授权费用，致使合作中断。
因此，IP授权行业需要一个专业的平台，为版权方和被授权商这两个市场角色提供双方所迫切需要的信息，让双方在展开合作之前相互之间有足够的了解。
二、用户需求分析
IP授权平台的用户角色分为：版权方和被授权商。通常情况下，都是双方均是企业法人。
2.1 版权方需求分析
国内IP授权市场经过多年发展，涌现出大量IP，按照IP的成熟度（包括IP知名度及版权方的专业程度），持有这些IP的版权方也形成了一定的阶梯划分。
现将其分为以下三个梯队：
第一梯队，版权方拥有大量认可度很高、受众数量十分可观的IP。
典型代表是早期进入到国内的国际型版权方（如：迪斯尼、漫威等），这类版权方还拥有长期授权活动积累下来的流程经验、市场和设计团队，能够给予其合作方高质量的项目支持。
正是由于它们的IP受众广，认可度高，在条件允许（预算足够、种类适合）的情况下，商家会主动寻求与这类IP的合作。这类版权方的市场部工作人员，主要工作内容是维护已有被授权商之间的关系，不会迫于绩效压力，把大部分精力用于寻找新的被授权商。
第二梯队，IP数量相对较少，有一定的认可度。
但总体受众数量不多且授权经验不足，处于发展上升期的版权方。这个阶段的版权方会有一些授权合作的项目，但由于自身专业能力的不足，往往会出现项目合作不够深入，无法续签甚至合作中断的问题。市场部的工作人员需要不断寻求新的被授权商。
第三梯队，处于刚起步阶段的版权方，持有的IP属于新生IP，受众很少，也几乎没有过授权项目。
这类版权方更需要主动发力，寻找可能达成合作的被授权商。
由于国内知识产权意识觉醒较晚，IP产业发展也相对滞后，绝大部分的国内版权方都属于第二、三梯队。
所以就国内而言，版权方的重要诉求是要寻找潜在的优质被授权商，与此对应的内在需求是：一个通过不同维度，能够尽可能全面、准确、客观展示被授权商信息的平台。
版权方可以在这个平台上浏览这些信息，从而筛选出最有可能达成授权合作的被授权商，以便更有针对性的介绍IP优势，促成合作，提高洽谈效率。（注：提高IP认可度、强化自身专业能力是保证合作高质量进行的核心，这属于版权方自身建设范畴，暂时不列在授权平台的讨论范围之内）。
综上所述，对于版权方，IP授权平台需要能够提供被授权商的综合信息才更有吸引力，版权方才会更愿意入驻。这些综合信息就是更加细化的用户（版权方）需求，也是IP授权平台要求被授权商入驻时要提供的信息。
结合从业经验和调研结果，将这些信息具体展开如下：
- 被授权商的持有品牌（商标）和对应的经营信息：包括经营品类（商品种类或活动形式）、经营规模（年销售额/年活动场次）；
- 被授权商持有品牌的产品/活动展示；
- 被授权商的IP授权经验（经验值：1~5/新手~骨灰）；
- 被授权商的公司介绍（公司名称、成立时间、相关资质、团队概况、市场渠道等）。
2.2 被授权商需求分析
对于被授权商，在取得授权之前，最重要的是确定某个IP可以与自身的情况相符，以相对较低的成本，获得一个可以让自身产品取得更高收益的IP授权。
因而，广大的被授权商需要一套能够客观反映出IP“性价比”的指标，透过这些指标，可以让被授权商摆脱仅仅依靠“知名度”或“推销介绍”来了解IP的窘境。
与前述相同，这些指标会作为IP授权平台对入驻版权方的审核要求，具体包括：
- 版权方持有的IP（典型形象展示图、IP名称、IP类别（动漫、电影、游戏、文学））；
- IP的形象介绍（形象定位、发展历程、获得荣誉）；
- IP的受众分析（观看群体/玩家/读者群体、搜索指数（百度、微信、淘宝）、淘宝等电商平台的已有产品消费群体）；
- IP的成功授权案例展示；
- 版权方信息（公司名称、成立时间、相关荣誉、团队概况（重点是设计支持、市场支持））。
以上为IP授权平台两类用户的核心需求，除此之外，双方还需要相互通讯，沟通合作事宜。因而，IP平台在满足核心需求的条件下应提供即时通讯功能，允许用户发送消息、传送图片（相机拍摄或相册选择）、发送文件。
鉴于IP授权市场两个角色的不同需求，IP授权平台需要有“版权方”和“商家”两个版本，分别满足特定用户的需求。成本和技术允许的条件下，将两个版本合并在一个APP中，用户通过一个切换按钮转换身份。
2.3 运营需求
为满足平台运营需要，增加用户参与感和活跃度，IP授权平台提供发帖功能，让用户使用该功能发布有关IP授权合作经验的帖子，积累优质UGC，培养用户黏性。
综上，IP授权平台定位如下：
- 为IP市场方的“版权方”和“被授权商”提供一个能够全面、客观了解对方信息的专业平台；
- 即时通讯功能，使版权方和商家能够高效沟通；
- 提供讨论区，增加用户参与感和活跃度，积累优质UGC，培养用户黏性。
2.4 开发顺序
考虑版权方和被授权商的市场角色，版权方相当于卖方（收取授权金，提供图库或其他技术支持），被授权商相当于买方（支付授权金，购买图库或其他技术支持）。
在竞争愈加激烈的压力下，相比于买方的被授权商，广大第二、三梯队的IP版权方（卖家）更需要曝光。所以，优先设计以版权方的IP信息为展示内容，潜在被授权商为直接使用用户的版本，即IP授权平台（被授权商端）。
三、IP授权平台（被授权商端）——流程图
3.1 业务流程图
IP授权平台（被授权商端）主业务有两个方面：
- 一是沟通业务，被授权商（直接用户）在平台上看到合适的IP后，与版权方取得联系并通过即时通讯功能相互交流；
- 二是社区运营业务，用户查看某个IP的相关帖子，参与讨论或者发布与IP相关的帖子。
流程图如下：
3.2 功能流程图
IP授权平台（被授权商端）的功能流程图如下：
四、IP授权平台（被授权商端）——页面框架
围绕上述的产品定位，IP授权平台（被授权商端）包括：“首页”、“消息”、“我的”三个主界面。
全局设定：
在“首页”、“消息”、“我的”三个主界面的底部固定显示菜单栏，提供三个主界面的跳转按钮（icon形式），用户通过点击按钮在这三个界面之间转换。按钮icon的填充颜色，在用户切换界面时也同时变动，以在视觉上提示用户页面的跳转过程，并表明用户当前所处的界面。
在除上述三个主界面之外的任意子页面，均在顶部导航栏的左侧放置“返回”按钮，要确保该返回操作准确返回至用户前一次操作所在的页面，杜绝出现跳转到其他页面，造成用户困惑的情况。每个页面的名称放置在顶部导航栏的居中位置，以时刻提醒用户所处位置。
4.1 首页
在APP开启界面之后，直接进入IP授权平台的首页，对于新用户不显示注册入口，以展示信息为最优先。注册入口放置在用户浏览到合适自己的IP，需要联系IP版权方或者需要收藏某个IP的相关内容时，即在用户认为自己需要注册时再把注册入口提供给用户。
此外，若新用户在还注册的情况下，直接打开“我的”页面，也显示为注册入口。
注：IP授权平台（被授权商端）的用户来源有两部分：
- IP授权平台（版权方端）的入驻商家，入驻成功后即可使用账号登录到IP授权平台的被授权商端；
- 通过IP授权平台（被授权商端）的新用户注册入口注册的用户，这部分用户可以在平台的“我的”功能里补充注册信息，亦可以进一步申请作为商家入驻到IP授权平台的版权方端。
首页顶部提供搜索框，默认状态下提供输入提示（请输入IP名称或商品类别），根据用户输入的搜索内容筛选最符合的结果。
若用户输入的为IP名称（精确/模糊），则根据IP名称筛选；若输入内容为商品类别，则根据IP详情中基本信息板块的“适用品类”项目筛选。
搜索结果以卡片列表的形式显示，每个卡片显示IP名称、适用人群及适用品类。如果之前有过搜索历史，在用户输入时提供下拉列表，自动检索匹配用户搜索历史以供用户直接选择。
搜索框默认状态为半透明状态，在搜索框的底层放置一个滚动banner，展示热门IP。展示方式为IP的宣传插画，点击当前banner图片进入IP详情页面。
在滚动banner的下方，为IP分类区。将所有IP按动漫、电影、游戏、文学分为四大类，每种分类的展示形式为“图片”（选取当下具有代表性的IP)+“类别”，用户点击后跳转至“IP分类页面”以查看该分类下的具体IP。
4.1.1 IP详情页
IP详情页是展示某个IP具体内容的页面，最直接的入口是首页的滚动banner，点击后跳转至banner所演示IP的详情页。
借鉴网页中的惯用名称，头部（headers）和主体（body）来区分页面的不同部分。
头部(HEADER)
头部用于展示IP的基本信息，左侧放置最能体现IP特点的缩略图，IP名称作为标题放置在缩略图右侧，标题下面分别为“IP类别（动漫/电影/游戏/文学）”、“国家地区”、“受众群体（儿童、女性、男性、家庭）”、“适用品类” ，之后放置“联系版权方”、“加入收藏“、“查看新帖”三个按钮。
“联系版权方”用于让用户在需要时直接与版权方进行通讯，需保持在整个页面的突出性（按钮填充颜色差异化处理）。
若用户为未注册用户，在点击后跳转到新用户注册界面，待用户注册完成登录后跳转到“消息发送”页面；若为老用户，在有效的登录时间内直接跳转到与版权方的“消息发送”页面，登录若已失效，先转到登录页面，重新登录后跳转到“消息发送”页面。
点击“加入收藏”后，弹出一个窗口提示用户已经收藏成功（如：收藏成功，可以在“收藏夹”中查看）。
主体（BODY）
IP详情页面的主体（body）部分用于展示与某个IP相关的具体情况，根据被授权商的用户分析，分为下述几个板块：“基本信息”、“受众分析”、“形象展示”、“应用案例”，“版权方介绍”。
上述五个板块采用“书签式”列表布局，用户通过点击分布在左侧的五个标题来选择要浏览的内容。
具体地，IP的基本信包括形象介绍、形象定位、发展历程、获得荣誉，实际内容由版权方编辑提供。
- IP的受众分析包括观看群体/玩家/读者群体、搜索指数（百度、微信、淘宝）、淘宝等电商平台的已有产品消费群体，数据来源于版权方或第三方提供，保障数据真实可靠。如果暂时缺少IP的受众分析数据，在页面上显示“正在努力收集数据”的提示；
- IP的形象展示用来展示IP的典型图库，包括CVI图库、插画、海报等等；
- IP的应用案例用于让版权方展示已经成功授权过的产品或活动图片，也可以展示版权方独立设计的IP概念衍生品；
- IP的版权方介绍则包括公司名称、成立时间、相关荣誉、团队概况（重点是设计支持、市场支持）等能够体现版权方专业性的信息。
4.1.2 新用户注册页面
遵循快捷、有效的原则，要在注册时尽可能多的获取对优化平台有益的用户核心信息。用户注册页面要保持简洁、明确的风格，默认用手机号作为注册方式，在页面居中位置放置手机号码输入框（要有输入提示：请输入您的手机号）。
提供行业分类，供用户选择自己的行业，默认的提示要从用户角度出发，类似于“请选择您的行业，匹配IP推荐”。在用户输入密码和短信验证码验证后，点击验证码输入框下部的“注册”按钮即完成基本注册。
若新用户通过“IP详情页”的注册入口完成注册，在注册成功后，跳转至注册前的承接页面（如：新用户注册之前点击了“联系版权方”，成功注册后需直接跳转至与版权方的“消息发送页面”）。
如是通过“我的”页面注册入口完成注册，则在成功注册后跳转至“注册成功”提示页面。用户还可以在“我的”页面中“通用设置”板块更新注册信息，已获得更为准确的推荐。
4.1.3 老用户登录页面/重置密码页面
在用户的登录失效后，需要直接将用户引导至登录页面以重新登录。在页面居中位置放置手机号输入框（输入提示：请输入手机号）及密码输入框，在密码输入框下部放置“登录”及“忘记密码”两个按钮。
“登录”按钮在视觉层次上需略突出（按钮面积占比差异化），点击“忘记密码”可以重新设置密码，同样在“重置密码”页面居中位置放置手机号输入框，下方是新密码输入框及验证码输入框。
4.1.4 查看新帖页面
点击“查看新帖”按钮进入到当下IP的帖子页面，在顶部的导航栏右侧放置一个“发布新帖”按钮，点击后用户可以直接发布与IP相关的帖子。
在页面的主体（body）以列表的形式显示帖子的缩略，列表中的条目顶部显示帖子标题，标题下方的最左侧显示帖子的发布者（平台更新的新闻报道显示新闻来源媒体，用户发布的内容显示用户昵称/注册手机号）及发布时间，最右侧显示帖子的收藏数和评论数，通过滑动浏览加载更多条目。
用户点击具体条目跳转到帖子的详情页面。
4.1.5 帖子详情页
该页面显示上级页面条目中的帖子具体内容，页面头部（header）显示帖子的完整标题，在标题下部放置贴子的发布者和发布时间。
页面主体（body）显示文章的文本内容，自适应文章长度，用户通过滑动浏览文章。文章正文之后显示评论内容，显示方式为把评论发布者的头像、昵称、发布时间作为标题，评论作为内容。
页面底部（footer）提供一个文本输入框，用户点击后弹出键盘，供用户输入评论内容，此时在输入框的右侧提供“评论”和“取消”两个按钮，分别让用户在完成内容输入后发布评论或取消输入收起键盘。
默认没有输入操作时，在文本输入框的右侧放置“收藏”和“转发”两个按钮（icon形式），点击“收藏”后，填充icon颜色以提示用户收藏成功，并弹出一个窗口显示（收藏成功，可以在“收藏夹”中查看）。点击“转发”按钮，弹出用户可使用的转发接口（微信好友、微信朋友圈、微博、QQ等），让用户进行下一步的转发操作。
4.1.6 IP分类页
在首页的滚动banner下方是IP分类页的入口，用户点击“动漫”、“电影”、“游戏”、“文学”中的任何一个可以跳转到对应的IP分类页面。
IP分类页面的头部（header）放置一个筛选器，提供两种筛选方式：
受众对象（儿童、女性、男性、家庭）/国家地区，用户可以通过点击选择符合期望的选项来进一步筛选主体部分（body）所包含的IP条目；两种筛选条件可复合选择（例如用户可以同时选择“中国（国家地区）”和“儿童（受众对象）”）。筛选器采用直列式，保持简洁、清晰的风格，确保用户能够准确理解筛选器的作用。
主体（body）部分同样以列表的形式展示符合筛选条件的IP，通过滑动加载更多；列表条目的最左侧放置能够代表IP的典型形象图片，图片右侧放置IP的相关基本信息。点击具体的条目后，跳转至对应的IP详情页。
4.2 消息
用户通过点击“首页”底部导航栏的“消息”按钮跳转到该页面，以查看消息历史及最新消息。
页面展示消息列表，列表内的单个条目包含信息发送者的头像（若没有自定义头像，使用默认的ICON代替），头像具体尺寸根据具体操作系统及设备选定，适应系统风格及屏幕大小。
在头像右侧的上方以标题的形式显示用户昵称（没有设置昵称时显示手机号），在昵称标题的下方显示信息的缩略（单行显示，显示不完全的文本内容以省略符号结尾）。
用户通过滑动屏幕查看消息列表的更多条目，点击具体条目后，跳转进入“消息发送”页。
4.2.1 消息发送页
“消息发送”页面用于显示具体信息内容，并允许用户进行消息发送。页面的左侧显示接受到的对方信息，右侧显示自己发送的信息，显示方位为头像ICON +气泡文本框。点击对方的头像可以直接进入到对应的”IP详情页”，点击自己的头像可以跳转到“我的”页面主界面。
对方的气泡文本框填充颜色分为灰/白色（具体颜色根据聊天背景色彩选择），自己的气泡文本框填充颜色尽量可以与APP LOGO的主色调保持一致，用户通过上下滑动来查看往来消息。
信息输入框安排在页面的底部，用户点击后弹出键盘输入信息内容，在信息输入框的右侧放置“发送”和“更多”按钮，分别让用户发送信息和发送更多附件（表情/拍摄照片/保存在手机中的照片等）。
若信息未能发送成功，在未发送成功的信息旁显示一个“感叹号”ICON，点击感叹号可以直接重新发送信息。用户可以通过短按键盘上方的往来信息区域来收起键盘，取消输入操作。
4.3 我的
“我的”页面作为统计记录用户个人相关资料和设置的板块，包含“通用设置”、“收藏夹”、“发布历史”、“系统通知”、“我要入驻”五部分内容。
在页面头部（header）的居中位置放置用户的头像，点击头像后弹出选项列表，让用户重新编辑头像（列表选项：从手机相册中选取、拍照、取消），在头像下方显示用户昵称（没有设置昵称时显示手机号）。
页面的主体（body）部分从上到下依次为“通用设置”、“收藏夹”、“发布历史”、“系统通知”，以列表的形式展示，为每个部分设计一个合适的ICON放置在列表的最前端。
之后放置“我要入驻”按钮，保持页面协调的基础下，要突出显示（按钮面积占比差异化），用户点击按钮跳转到入驻申请流程（入驻流程暂不在此文档中讨论）。“退出当前账号”用于让用户退出，点击后跳转至登录页面重新登录。
4.3.1 我的资料
“通用设置”除包含用户注册时的“手机号”和“昵称”外，还包括“行业分类”、“地区”，同样以列表的形式列出，用户通过点击列表中的项进入到具体项目进行编辑修改。
更换手机号页面：页面主体（body）顶部显示提示（“请确认新的手机号可以接收信息，当前手机号：”），提示下方为新手机号输入框和验证码输入框（由新的手机号接收），在页面中间位置放置“确认”按钮，用户点击后校验验证码。
若验证码无误，弹出提示框“更改成功，可使用新手机号登录”，持续1.5s消失，并自动返回上级；若验证码有误，弹出提示框“验证码输入有误，请重新获取”。
更改昵称页面：跳转到该页面后直接锁定在昵称输入框，输入框放置在页面主体（body）顶部，并显示键盘输入，顶部导航栏右侧放置“完成”按钮，点击后完成昵称修改并返回上级。
设置行业分类页面：页面主体（body）顶部显示当前的行业分类，标题为“当前行业分类”，接着提供标题为“全部分类”的选择列表，列出系统所有的行业名称，在选择“大类”后跳转到细分类别的列表。确定细分种类后，用户可以通过点击顶部导航栏右侧放置的“完成”按钮返回到“我的资料”页面。
设置地区页面：页面主体（body）顶部显示当前的定位位置供用户选择，标题为“当前定位位置”，接着提供标题为“全部”的选择列表，列出全国各个省份供用户选择，在选择省（直辖市）份后跳转到具体城市（区域）的列表。确定具体城市后，用户可以通过点击顶部导航栏右侧放置的“完成”按钮返回到“我的资料”页面。
4.3.2 收藏夹页面
该页面用于显示用户收藏的IP详情页面和帖子，在页面主体（body）部分的顶部放置一个筛选器，筛选条件分别为“IP详情”和“帖子”，用户通过点击来筛选所要查看的收藏内容。以与“IP分类”页和“查看新帖”页同样的列表形式显示收藏内容页面。
用户点击具体条目后，跳转至对应的IP详情页面或帖子详情页面。
4.3.3 发布历史页面
发布历史页面记录用户发布过的帖子，展现形式为与“查看新帖”页面相同的列表形式，点击具体条目后跳转到对应的帖子详情。
4.3.4 系统通知页面
IP授权平台的系统通知会显示在这个页面，包括版本更新介绍、收藏IP的帖子更新、平台活动发布等。
展示形式为列表形式，条目的顶部显示通知标题，标题下方显示通知的发布者、发布时间和内容缩略。击具体条目跳，转到通知详情页面或对应的帖子详情页面。
通知详情页面采用与帖子详情页相同的展现形式：页面顶部为文章标题，标题下方为发布者和发布时间，正文内容显示在页面主体区域。
五、交互原型
IP授权平台（被授权端）的每个页面交互线框图及页面细节说明如下：
