电影《头号玩家》中预言，在2045年，由于现实生活无趣，无数年轻人迷失在一款超级火爆的游戏《绿洲》的世界里。不用未来，而就在现在，游戏数据统计显示：全球玩家合起来每周在游戏上用掉30亿个小时。一部大型游戏（以我最爱的《魔兽世界》为例），把所有玩家游戏的时间累积，加起来超过500亿小时，约等于593万年!更不要提王者荣耀和吃鸡了，一是因为我没一次登上王者或吃到鸡，二是因为数据没查到。
很好，游戏，你已经成功引起我的注意了，作为一个产品经理，我神经质的认为，谁跟我抢用户时间，谁就是我的竞品，同时现代90后都是伴随着游戏机长大的，对于产品的要求已经从好用——好看——到好玩了，不然怎么说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一呢？那么如何通过游戏的设计逻辑，赋予产品有趣的灵魂呢，从而让用户对我的产品上瘾呢？总结为4点。
NO.1 目标要足够清晰明确
所有的游戏，目标都非常明确——吃鸡的目标就是吃鸡（听起来像是句废话），那再举一个显得我有智商的例子，在高尔夫游戏中，身为球手目标非常明确：用比别人更少的次数，把一个球打进一连串洞里。清晰的目标可以吸引玩家的注意力，不断调整他们参与度。这也是产品设计的初衷——我想为哪些人解决什么样的问题？最怕这种……
从以上五个角度制定商业目标，就会发现，我的目标人群并不是越多越好，而是越精准越好。现在用户面临的选择太多，每个人只想要“你懂我”的那款。那为什么游戏可以讨好那么多人呢？因为游戏设计是以用户情绪为目标的。玩的对立面不是工作，而是抑郁。游戏充分激活了跟快乐相关的所有神经系统和生理系统。当产品以带给用户怎样情绪体验为目标的时候，目标人群是可以跨越国界、年龄的。因为人性是共通的，我邻居阿姨，55岁打魔兽，为了一场越好的战争可以忘了买菜，她的队友有12岁的小学生。这种全年龄层的产品，抖音是，有小学生尬舞，也有老爷爷出警。英语流利说也是一个，我朋友圈有60岁想出国旅游的老奶奶每天打卡，也有宝妈带着宝宝一起学。但如果我只是做一个床垫、一个按摩椅，一个空调，相信我，人群尽可能缩小，目标一定要精准。
NO.2 产品设计两大原则
游戏的设计原则，有两点。一是无限的多变性，如果我在固定的地点，都会捡到一样的装备，这就不好玩了。游戏的好玩之处就在于它的未知性，并且变化是无限的。为啥麻将这个游戏产品，人们从古玩到今，因为每副136张(有的地区74张)牌，把把都不一样。再看QQ农场，第一代大家觉得好好玩啊，第二代出来，大家发现和第一代没啥不一样啊…….第二点就是用户沉淀，这是游戏设计非常厉害的一点，游戏账号被盗之痛，那个后果不敢想象，有人被盗号找游戏公司未果，结果在游戏公司门前自焚，因为这个账号有他的回忆个感情。（在这儿一定要说，禁止盗号，如果被盗了，没有什么比生命更珍贵的。）
再看一个正向的用户在英语学习产品——tutorABC上的情感沉淀。相信这款产品对于她来说，就像玫瑰对于小王子，是所有英语产品中是独一无二的。
NO.3 3大即时反馈机制
游戏即时奖赏的频率是多少？几秒钟一次。而我在现实中，可能几天都得不到一个奖赏。（心疼的抱抱自己）。你的产品有即时奖赏机制吗？比如：社交奖赏、猎物奖赏和用户自我奖赏。社交奖赏：评论，点赞，观看量，转发量。谁不是发完朋友圈会关注有多人点赞，评论的人啊？自己发文自己评论，不是为了社交奖赏，谁去朋友圈上演戏精的诞生啊？
猎物奖赏——不知道你有没有这种经历，明明朋友圈翻了翻没啥内容，但就是忍不住继续往下滑动。更明显的是在抖音，一个短视频接着一个短视频的看，想要退出真的好难，到底是谁控制了我的手——就是猎物奖赏机制，万一我能找到好东西，好内容呢。我们在游戏中，每隔多久会收到一次奖赏（可能出现一个猎物，或者捡到一个装备？）大约是3秒，那我在生活中，每隔多久会受到一次猎物奖赏（发现自己喜欢的小哥哥也喜欢我，看到喜欢的包包买得起），可能是无期。这就是我们为什么喜欢玩游戏的原因。回归到产品，抖音把猎物奖赏做到了极致——个性化推荐加没有退出按钮。我看完一个视频，没有退出按钮，紧接着就出现数据分析得出的我喜欢的另一个视频，根本停不下来。
自我奖赏——樊登，keep，英语流利说，百词斩…….当我使用过后，都会出现一个打卡，让用户感觉自己棒棒哒。
4用户主动参与
没有一个游戏是家长老师上司逼着你玩的吧？如何帮一个人戒掉游戏——给他规定每天必须玩多久，并制定KPI，玩不到那个等级，就加班玩，还达不到，扣钱。很多事情，加上一厢情愿四个字，都会变得不好玩。比如作为产品经理，我非得设置一个用户输入妈妈身份证号，才能注册的流程。我一厢情愿的认为，这更好的保护了用户的安全，但是很明显，太复杂用户是抗拒的。我就不说我有个神一样的同行，非得让程序员设计成先交费，再体验的模式。反观游戏，多亲和，你可以花钱买装备，也可以不买。
在《头号玩家》的最后，绿洲的设计者哈利迪说，只有现实才是真实的。不管是游戏中的目标，规则，即时反馈还是主动参与，都是基于真实的用户洞察，才能让用户觉得这款产品：哎呦，不错喔。