运营学院 · 2021年07月14号 0

用《非暴力沟通》四要素设计产品

一、聆听用户

我发现一部分年轻人在职业发展上的问题源自于选择,比如有些设计师并不适合做设计反而适合做项目管理,有些人一直要做产品但他更适合做平面设计,另一方面一些人在产品岗,他们务实、有计划,向协调管理型的产品发展会更好,却总纠结于自己欠缺分析推导能力,一些从事设计的人思维跳跃、自我且直觉,他们有机会在设计领域有所建树,却总纠结于和客户的沟通不畅的问题。

所以我想告诉他们我所看到的,但这个分析很消耗时间,所以我用小程序来替代人工分析,并简单给出了提升建议(因为没有大数据匹配)。

我截取一天的数据(下图),从漏斗数据上看,定制计划的转化0%,因为参与调查的人并不属于我前面提到的年轻人,而是作为一个娱乐化的测评游戏来用,我把产品推给了不需要的人,变成了干扰。就像给一个年轻人讲养生,为小朋友讲述人生哲理一样。更重要的是简单地测评不足以倾听用户的真实声音,用户也不会感受到被倾听,那必然造成给用户娱乐化的暗示,而测评本身又不那么娱乐化。所以好的产品需要倾听用户,培养产品的尊重与爱,使产品的参与者情意相通(共赢)

用《非暴力沟通》四要素设计产品

二、良好沟通

人们在听到批判时一般会申辩、退缩、反击。如果我告诉一个人你这样做是错的,应该换个方向,但他可能在这件事情上已经付出了很长时间的努力,并心存希望,他一定会申辩、退缩或者反击。

而我采用小程序测评的方式并非这件事最好的产品表达方式,用户使用后,不认真的一笑而过,认真的会申辩、退缩、反击,所以转化率很低。所以设计产品要考虑“表达方式”,1.接受现在产品“表达方式”的用户是谁?他们在哪?2.如何设计产品才能让更多的人接受?

三、使用非暴力沟通四要素

良好的倾听和沟通同样重要,都是表达爱的前提,然后就是把爱融入产品。最初计划做职培伴是出于善意,但在设计的过程中考虑的过于长远,迫不及待想在产品中验证设想的模式,以至于最后呈现出来的产品大多是基于我自己的商业目的形成的,而让帮助年轻人成长这件事变得复杂、隐晦。我在前面的文章提过:学会闭嘴,待NB时自会有人帮你吹NB。想想“爱”也如此吧,把爱融入产品,也终会得到爱的回馈。

说了这么多像检讨一样,回到方法上,产品的理论不是那么容易理解,对于让产品融入爱,我们可以通过观察、感受、需求、请求四步来分析:

用《非暴力沟通》四要素设计产品

从上表能看出,实际用户和设想用户有很大的沟通差异,源自于前面提到的聆听不足,产品表达不合理,以及在设计过程中过早验证整个商品模式造成的。这是一个基于高接受度沟通建立的产品验证模型,后续需要调整产品表达方式,可以基于实际用户调整,也可以基于设想用户调整,目的是促进两类用户达成一致。